【轉(zhuǎn)帖】論壇活動(dòng)策劃案的主要元素

活動(dòng)策劃是一種有目的、有步驟、有規(guī)模的行為活動(dòng)，根據(jù)不同的活動(dòng)目的制作一套有創(chuàng)意、可執(zhí)行性、可操作性的策劃案，無論對于市場行為，還是企業(yè)口碑，更或是其他帶有娛樂政治色彩的宣傳，都會(huì)起到積極的行之有效的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣。活動(dòng)策劃也是一門龐大且循序漸進(jìn)的學(xué)問，只有深入其中不斷實(shí)踐才能得心應(yīng)手的運(yùn)用。下面我就針對較為簡單的論壇活動(dòng)策劃來說一說，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭顒?dòng)策劃的高手和前輩可以繞行。一項(xiàng)正常的論壇活動(dòng)策劃案，基本會(huì)明確以下個(gè)幾個(gè)內(nèi)容：活動(dòng)主題、活動(dòng)目的、目標(biāo)人群、活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)規(guī)則、參與方式、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置、發(fā)獎(jiǎng)規(guī)則，其他的還有活動(dòng)圖片、后期活動(dòng)效果評估等。

活動(dòng)主題    活動(dòng)主題是該項(xiàng)活動(dòng)的精髓，因此需要以最短的語言來概述該項(xiàng)活動(dòng)的內(nèi)容，還要以極具吸引力的標(biāo)題引導(dǎo)讀者點(diǎn)擊你的活動(dòng)頁面，讓大家了解該活動(dòng)，進(jìn)而參與到活動(dòng)中來。如何讓更多的人參與活動(dòng)，就要看策劃的文字功底啦。當(dāng)然了，活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)的吸引力也不可小覷。

活動(dòng)目的    每一項(xiàng)活動(dòng)策劃都有它不成文的目的，或?yàn)橥茝V產(chǎn)品、或?yàn)榭诒疇I銷、或?yàn)閵蕵坊?dòng)，但總歸都是有目標(biāo)有目的的一次行為活動(dòng)。    曾經(jīng)我們也做過很多活動(dòng)，大多活動(dòng)目的要么很明確，要么會(huì)是隱性目的，例如我們做一期圖秀或恩愛秀的小活動(dòng)，其明面上的目的是為了互動(dòng)娛樂，實(shí)質(zhì)上隱性目的是借勢的口碑營銷，將參與活動(dòng)的作品以二次加工或擴(kuò)大宣傳，讓更多的人了解到產(chǎn)品，了解到用戶所在該產(chǎn)品中的獲益，這樣的效果，比我們花更多的錢去打廣告來的更實(shí)在。

目標(biāo)人群    目標(biāo)人群就是活動(dòng)策劃的受眾人群。所謂打蛇打七寸，說的就是一個(gè)“準(zhǔn)”字，對市場活動(dòng)策劃案的把握也必須要做到有的放矢，這是保障較高用戶轉(zhuǎn)化率的重要途徑。

活動(dòng)時(shí)間    活動(dòng)的始終時(shí)間是一項(xiàng)活動(dòng)所必須的要素，這里不用說，大家就應(yīng)該懂的?；顒?dòng)期間不同階段，都會(huì)使參加者和觀望者產(chǎn)生不同的心理影響，或是備戰(zhàn)期、或是考慮期、或是臨近結(jié)束時(shí)的緊迫感等等。

活動(dòng)規(guī)則    這里講的活動(dòng)規(guī)則是針對活動(dòng)主題制定的行文規(guī)范，用于約束和規(guī)范參加者的動(dòng)作。其中不局限于法律法規(guī)的約束，重點(diǎn)是對活動(dòng)主題的解析，讓用戶能夠按照策劃的規(guī)則來參與活動(dòng)，使活動(dòng)目的更加明確，活動(dòng)作品更有價(jià)值。

參與方式    如何參加活動(dòng)是用戶比較關(guān)注的問題，是跟帖參與、是重新開帖參與、還是通過其他平臺參與，以及參與的格式等，這些都是需要明確的。更多時(shí)候，參與方式也可以和活動(dòng)規(guī)則并存，在其中一項(xiàng)點(diǎn)明方式方法即可。

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置    重獎(jiǎng)之下必有勇夫是有一定道理的，但也不是關(guān)鍵因素。由于受到預(yù)算的限制，獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置可以把受眾人數(shù)和獎(jiǎng)項(xiàng)金額靈活搭配，有時(shí)是受眾多金額少，有時(shí)是受眾少金額高，要根據(jù)不同的活動(dòng)策劃案而定。比如說征文，可以將獎(jiǎng)勵(lì)集中發(fā)放，高額獎(jiǎng)勵(lì)會(huì)吸引到參與者眼前，也可以說是作品物有所值；像送祝福、恩愛秀之類適合大眾參與的活動(dòng)，可以把獎(jiǎng)勵(lì)分散，多設(shè)置些名額，平均分配，那么效果會(huì)是另外一番景象。    當(dāng)然了，獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置最好給每一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置一個(gè)噱頭，也就是給他們掛上一個(gè)響亮的冠冕，那樣華麗麗的名頭就可以讓人有種名利雙收的感覺。

發(fā)獎(jiǎng)規(guī)則    沒有規(guī)矩不成方圓，發(fā)獎(jiǎng)規(guī)則是公正、公開、公平的一種表現(xiàn)，也是給予參與者公平競爭的心理暗示。同時(shí)，發(fā)獎(jiǎng)規(guī)則應(yīng)對應(yīng)活動(dòng)主題展開，根據(jù)活動(dòng)主題和活動(dòng)規(guī)則制定獲獎(jiǎng)作品的準(zhǔn)則，讓用戶更能快速地有針對性的了解方式方法，最終能正確的參與活動(dòng)。

效果評估    無論活動(dòng)策劃舉辦的結(jié)果如何，都應(yīng)對活動(dòng)做出理性的效果評估，從中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)問題并做出改善預(yù)案，為下一次的活動(dòng)服務(wù)。養(yǎng)成良好的總結(jié)習(xí)慣，不僅是業(yè)績匯報(bào)的一種形式，也是自我提升的一個(gè)過程。    要說的是，活動(dòng)策劃案在活動(dòng)頁面的展示，無需把活動(dòng)目的和目標(biāo)人群展示出來，只需要把該曝光的內(nèi)容告知大眾即可。與此同時(shí)，以上論壇活動(dòng)策劃案的各項(xiàng)內(nèi)容的排序也有是有一定技巧的。源于策劃案是以文字和圖片的形式展示，映入讀者腦海的信息是否能夠吸引到他們，就要看這信息醒目的方式和排序先后了，這一些只能靠策劃具體把握了